不知各位讀者有沒有留意瑞幸咖啡被揭發做假帳一事呢?瑞幸咖啡在數年前於中國創立,僅僅創辦了十個月於2019年5月即在美國納斯達克交易所上市,被外國媒體稱為「中國星巴克」的中國咖啡連鎖店。
「瑞幸咖啡」於2020年4月遭揭發造假帳,涉及金額得到二十二億人民幣,隨後股價崩盤。「瑞幸咖啡」本應於2020年6月25日舉行聽證會的瑞幸咖啡,6月26日突然宣佈決定撤回聽證會,不再尋求推翻納斯達克退市決定或保留上市資格,因此股票在6月29日起停牌並退市。受此影響,瑞幸咖啡盤前大跌35%,開盤後繼續大跌,6次觸發熔斷,最終收跌超過50%,報1.38美元。
做生意這回事,從來都應該要有長遠計劃,而不是像投機般只計算即時性的收益。「瑞幸咖啡」最初之所以能夠短時間內大規模擴展業務,還可以在美國主板上市,並不是因為其咖啡特別廉宜,也不是因為其咖啡特別好喝,而是因為其大規模地將優惠券通過微信發給中國內地群眾。大批中國內地群眾逐蜂擁而至,「瑞幸咖啡」的分店逐愈開愈多。而其將品牌定位為「中國星巴克」,亦得以迅速引起外國投資者的注意,逐騙得大批外國投資者入股,最終當然得以短時間內成功上市。
但以類似的手法做生意,始終都是不踏實。商業模型行不通,以造假作為吸引投資者之道,最終必定就是死路一條,各位讀者對此不可不察。
文字:編輯部
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